Crop Trust

Crop Trust a été fondé en 2007 par Cary Fowler, un scientifique de renommée mondiale, avec le soutien des Nations unies et de la FAO.

L’objectif du Crop Trust est de construire et de financer un réseau mondial durable de banques de gènes dans le monde entier, qui se consacre à la conservation de la diversité des cultures et à sa mise à disposition pour une utilisation mondiale, pour toujours, au bénéfice de tous.

La vision du Crop Trust est très ambitieuse. Pour construire un réseau véritablement autosuffisant, il doit réunir plus de 850 millions de dollars et convaincre la plupart des gouvernements du monde de participer au projet.

Cela implique du travail et des efforts considérables pour sensibiliser à la cause, et c’est exactement la raison pour laquelle ils ont pris contact avec nous en 2014.

La demande initiale concernait la refonte de leur image de marque et de leur site web, mais notre collaboration est allée bien au-delà.

De 214 à 2021, nous avons collaboré avec eux sur tous les touchpoints possibles de leur parcours client: de l’image de marque aux rapports annuels, des campagnes marketing aux plateformes opendata et jusqu’aux motion designs.

En 2021, Crop Trust a levé plus de 339 millions de dollars et est considéré comme l’acteur le plus important pour la biodiversité.

Même si, au cours de ces huit années de collaboration, nous avons eu l’occasion d’activer et de remanier leurs différents touchpoints digital, le site web principal de Crop Trust reste celui sur lequel s’est concentrée la plus grande partie de notre travail.

Avec une audience aussi globale et diversifiée et une histoire aussi complexe à raconter, le site web devait remplir de multiples rôles, de la sensibilisation à la base de données de projets scientifiques, en passant par le centre médias en ligne et bien d’autres encore.

En bref, comment faire participer des utilisateurs ayant des attentes très différentes ?

Notre solution pour structurer le contenu a été de l’organiser en trois couches : inspirer, éduquer, engager. Ces couches couvraient les messages les plus simples et visionnaires, jusqu’aux contenus plus complexes, techniques ou scientifiques.

La première couche a été créée pour inspirer l’utilisateur sur la vision principale de Crop Trust. La deuxième couche était destinée à informer l’utilisateur sur les actions et les projets concrets. Enfin, la troisième couche a été conçue pour du contenu pertinent dans le but de déclencher une action pour les différents publics : Articles scientifiques, boîte à outils pour le gouvernement, formulaire de don, etc.

Bienvenue au Svalbard !

La sauvegarde de la diversité alimentaire n’est pas un concept très tangible et il est plus facile de se référer à quelque chose que l’on peut voir ou toucher. Nous nous sommes rapidement rendu compte que the Svalbard Global Seed Vault était la meilleure représentation physique de ce concept abstrait. Il s’agit d’un magnifique bunker construit sur le point le plus septentrional et l’un des plus sûrs de la planète : Le pôle Nord. Également connu sous le nom de « bunker de l’apocalypse », il constitue l’ultime sauvegarde de la diversité des cultures.

Même s’il existait déjà des centaines de photos de la Seed Vault, il était extrêmement important de disposer d’éléments visuels qui s’intègrent parfaitement dans la nouvelle conception du site web.

Vous l’avez deviné : fin 2014, nous avons emporté nos vestes les plus chaudes et nous nous sommes rendus directement à Svalbard pour obtenir les photos et le contenu vidéo dont nous avions besoin. La première visite interactive de la Seed Vault a été réalisée à l’aide de vidéos Quicktime 360°.. Ensuite, en 2017, grâce à une généreuse collaboration entre Crop Trust et Facebook, nous avons eu la chance de mettre à jour la visite pour qu’elle soit conforme à la technologie WebVR.

Qu’est-ce qui ressemble le plus à une pomme de terre que… une autre pomme de terre ? Nous ne nous en rendons pas compte, mais il existe des centaines, voire des milliers de variétés différentes de pommes de terre, avec autant de couleurs et de formes. L’intégration de cette diversité dans notre consommation alimentaire quotidienne est l’une des clés d’un système alimentaire mondial plus résilient.

Food4ever est une campagne mondiale lancée par Crop Trust et soutenue par Son Altesse Royale le Roi Charles III pour reconnaître et renforcer l’interdépendance entre les producteurs de denrées alimentaires (pays, ONG et secteurs privés).

Notre rôle était de créer l’identité de marque et le hub médias digital qui soutiendrait la campagne.