Vinventions

Si vous êtes comme nous, on vous a certainement appris que le bouchon en liège était le bouchon par excellence selon les spécialistes et amateurs de vins. Et ben vous vous êtes trompés…tout comme nous!

Vinventions a développé un système de fermeture synthétique qui permet d’éliminer l’influence du bouchon, et même d’améliorer la qualité du vin.

Vous ne connaissez pas Vinvetions? C’est normal… Qui se soucie d’analyser le bouchon de son vin lorsque la bouteille fraîchement ouverte n’attend que d’être servie ? Le vigneron, lui, s’en soucie. vraiment. Et d’autant plus si il peut améliorer la qualité de son produit.

Initialement, Vinventions nous avait demandé de repenser et challenger tout son écosystème digital afin d’améliorer l’expérience utilisateur, et de mieux monitorer leurs performances… Le brief est assez clair, hein? Bon, ça, c’est si l’on ne compte pas notre tendance à remettre en question tout ce qui nous a été demandé!

Lorsque vous vous apprêtez à relever ce genre de défi, vous devez vous assurer que vos fondamentaux et principes de base sont bien clairs. Pourquoi vous lancez-vous dans cette activité ? Quelles sont votre mission, votre vision et vos valeurs ?

Avant de commencer à déplacer le moindre pixel, nous avons donc pris du recul et examiné les composantes essentielles de la marque Vinvention ainsi que l’architecture de ses produits et services.

Alors que les principe de base avaient juste besoin d’être clarifiées, nous nous sommes rapidement rendu compte que l’architecture et la définition des produits reflétaient la vision et l’organisation des sociétés, et non pas les besoins des utilisateurs finaux.

Première recommandation

L’un des constats était que l’entreprise était plus connue pour ses produits (en particulier son produit phare « Nomacorc ») que pour la marque Vinventions elle-même. Il était impératif de passer de « house of brands » vers une « branded house ».

L’objectif était de concentrer les messages essentiels de l’entreprise dans sa marque principale, Vinventions, tandis que les autres marques (Nomacorc, Sübr, Vintop,…) représenteraient chacune une ligne de produits/services spécifique.

Deuxième recommandation

Réorganiser le catalogue de produits en partant des besoins des utilisateurs et en le réduisant aux caractéristiques spécifiques d’un seul produit : Solution – Ligne de produits – Produit – Caractéristiques.

Rafraîchir l’identité visuelle de Vinventions a nécessité un processus de validation rigoureux et a pris quelques mois pour être finalisée. Les grands vins demandent de la patience…

Tout en conservant le logo principal, nous avons revu tout le design system pour tenir compte de l’expansion du catalogue de Vinventions. En incorporant les noms de marques existantes dans les lignes de produits, nous avons veillé à ce que les consommateurs s’y retrouvent. En utilisant la typographie comme colonne vertébrale, nous avons rationalisé le catalogue de produits.

Le défi principal était de renforcer l’identité visuelle de la marque Vinventions et à atténuer celle des produits, tout en reconnaissant leur individualité. Chaque ligne de produits a fait l’objet d’un traitement visuel unique, et des gros plans de produits réels ont complété le message.

Cette approche a été intégrée dans les brand guidelines de la marque, ce qui a facilité l’adoption globale du nouveau système par les équipes de Vinventions.

Après avoir accompli tout le travail de base, il semblait logique de mettre en œuvre ces nouveautés sur la plate-forme digitale principale de Vinventions : leur site Web. Un autre défi passionnant qui englobe des aspects tels que…

• UX Design : Refléter la nouvelle architecture de la marque et consolider plusieurs sites web en un seul.
• Design : Donner vie à la nouvelle identité de la marque sur le web.
• Technique : Prise en compte de la dimension internationale de Vinventions – un site multirégional et multilingue avec un contenu spécifique à chaque région.

Le résultat ? Un site web qui positionne Vinventions comme la marque « mère » et qui reflète la nouvelle identité de la marque. Le site web garantit une expérience fluide quelle que soit la région et la langue du visiteur, tout en offrant une vue d’ensemble complète de leurs produits, services et valeurs.

Alors… maintenant que vous avez lu tout ce case study, laissez-nous vous poser à nouveau la question : vous ne connaissez pas Vinventions ? Si votre réponse est toujours « non », nous avons rassemblé pour vous quelques chiffres clés. Et si vous êtes curieux (même si vous ne l’êtes pas), n’hésitez pas à visiter leur tout nouveau site web !