Crop Trust BOLD

Crop Trust et EPIC, c’est une histoire qui commence en 2014. Motion design, expérience 360° en Norvège (oui oui, on a fait le déplacement !), illustrations, … Au fil des ans, on a appris à se parler, à se faire confiance, à pousser les idées ensemble.

Et puis BOLD est arrivé. BOLD, pour Biodiversity for Opportunities, Livelihoods and Development. Un programme international qui s’attaque à rien de moins que la sécurité alimentaire mondiale en misant sur la diversité des cultures. Sujet immense. Enjeux colossaux. Première mission : créer 7 motion designs pour raconter le programme, crop par crop. C’est là que toute la direction artistique est née. Sept motions produites en quelques mois, qui ont posé les codes visuels de BOLD.

La DA posée, la suite logique : concevoir la plateforme. Crop Trust avait les contenus scientifiques, la vision. Nous, on avait les codes visuels tout frais et l’envie d’aller plus loin. Notre job ? Transformer tout ça en une expérience digitale qui donne vraiment envie d’apprendre.

Le programme BOLD s’adresse à des publics radicalement différents : des élèves de primaire, des scientifiques, des journalistes, du grand public. Vulgariser sans condescendance pour les experts. Être accessible sans noyer les néophytes sous le jargon. Dans un seul et même site.

Les écoles
Des élèves curieux qui ont besoin d’apprendre en jouant. Le jargon scientifique ? Dehors. L’aventure et les images ? Bienvenue.

Les scientifiques
Un public averti qui veut de la profondeur, pas de la simplification à outrance. Ils doivent se sentir respectés dans leur expertise.

Le grand public
Des gens sans a priori sur la biodiversité agricole, mais qui peuvent devenir de vrais ambassadeurs du sujet si on sait les embarquer.

Pas question de créer trois expériences différentes. L’enjeu : un seul parcours, modulable, où chacun trouve ce qu’il cherche à son rythme.

On a conçu Seed Journey comme un vrai voyage narratif. Huit chapitres à explorer dans l’ordre comme un roman ou à picorer selon ses envies grâce à un menu interactif.

Découvrir la différence entre variétés locales et améliorées, comprendre le rôle des sélectionneurs, se mettre dans la peau d’un agriculteur, … chaque chapitre est une porte d’entrée indépendante dans le monde fascinant de la biodiversité végétale.

L’identité visuelle ? Un code couleur par culture (jaune/beige, bleu pastel…), des illustrations adaptées, un design pensé main dans la main entre Karim et Whenzu. Le tout pour que chaque page soit aussi belle qu’instructive.

Pour rendre le site accessible au public scolaire sans laisser les autres sur le carreau, on a intégré deux jeux interactifs.

Le quiz
Classique, mais redoutablement efficace. Tester ses connaissances après avoir exploré le site : simple, direct, pédagogique. Ça marche de 7 à 77 ans.

Dans la peau d’un scientifique
C’est là que ça devient vraiment intéressant. On plonge l’utilisateur, qu’il soit élève de CM2 ou chercheur, dans la peau d’un sélectionneur végétal. Sa mission : aider Hassan, un agriculteur, à obtenir la meilleure récolte possible.

Concrètement : choisir un spécimen à croiser avec la plante d’Hassan, puis affronter la « Climate machine »: une machine à sous revisitée qui simule les aléas climatiques de l’année. Sécheresse ? Inondation ? Nuisibles ? Les dés sont jetés. Hassan découvre si sa nouvelle variété tient la route.

Ce cycle se répète sur trois saisons. Trois rounds pour illustrer un message fort : en science, la patience et la rigueur ne sont pas des options. L’innovation, ça se mérite et ça prend du temps. Un message que les élèves retiennent bien mieux en jouant qu’en lisant un cours.

On ne rate jamais une occasion d’innover. Seed Journey a été l’occasion rêvée de mettre en pratique nos connaissances de Rive sur un projet d’envergure. 

Rive, c’est un outil de création d’animations interactives, légères et pensées pour le temps réel. 

Le résultat ? Le designer maîtrise, en plus de l’illustration et animation, la logique et les interactions qui contrôlent ces dernières. La collaboration entre designers et développeurs s’en retrouve fluidifiée, assurant un rendu final fidèle à celui imaginé. 

Une belle preuve que repousser ses limites, ça finit toujours par payer.

Un endroit où un élève de primaire et un chercheur peuvent se retrouver, chacun à sa façon, et repartir avec quelque chose. C’est ça, pour nous, un projet épique.