Guillaume Leloup

La mode masculine a ses codes. Souvent les mêmes. Costume bleu, chemise blanche, sneakers blanches. Bienvenue dans 90 % du vestiaire masculin. Guillaume Leloup, lui, a décidé qu’il manquait quelque chose.

Des pièces plus féminines. Plus réfléchies. Plus travaillées. Un créneau très niche. Un univers hyper excentrique. Des gammes de prix à la hauteur des matériaux et du travail. Bref, tout sauf un terrain balisé.

Pour donner à cette vision une marque à la hauteur de l’ambition, il lui fallait une identité qu’on ne voit nulle part ailleurs.

Guillaume Leloup est véritable styliste-entrepreneur. Mais au-delà de cela, c’est un créatif qui vit son univers et qui avait déjà réalisé une première collection avant même de pousser la porte d’EPIC. Il savait ce qu’il voulait créer. Ce qu’il ne savait pas encore, c’est comment transformer cette vision en marque.

Sa conviction ? Qu’il existait un vide dans la mode masculine. Un espace pour quelque chose de radicalement différent. Plus audacieux. Plus précieux. Plus proche de la haute couture que du dressing classique. Le genre de pièces qu’on ne trouve pas en cherchant « pull homme » sur Google.

Avec Guillaume Leloup, le premier workshop a pris une dimension particulière. Pas de page blanche ici. L’univers existait déjà. Les vêtements étaient là. Les matières aussi. Cuir, peau de saumon, textures nobles : tout parlait.

Le travail de Cyrielle, notre brand strategist : Décoder cet univers. Comprendre ce qui le rendait unique. Le structurer en une stratégie cohérente. Pas le réinventer : le révéler.

Le deuxième workshop a poussé la réflexion un cran plus loin. Des exercices de projection créative. L’idée, c’est de pousser l’univers jusqu’à sa version la plus expressive, presque caricaturale, avant de revenir vers quelque chose d’ancré et d’actionnable.

Résultat : un positionnement clair. Une essence de marque définie. Le pourquoi elle existe. En quoi elle est différente. Ce qu’elle promet à ceux qui la portent. Tout ça avant même de toucher à la moindre direction artistique. C’est ça, la différence entre du branding et un joli logo.

Travailler avec un profil créatif comme Guillaume Leloup, c’est l’opportunité rare de créer un branding polymorphe.

D’autres marques ont besoin d’un cadre strict pour ne pas se disperser. Guillaume Leloup, lui, pouvait (et devait) avoir un système visuel capable d’évoluer au fil des collections. Un jeu de formes et de couleurs qui change de texture. Qui passe du dégradé au mat, du vibrant au tamisé, tout en gardant une trame reconnaissable.

C’est le travail de Wen Zhu, notre designer : concevoir chaque collection avec sa propre déclinaison. Ses couleurs. Ses patterns. Ses matières graphiques. Sans jamais perdre le fil conducteur de la marque pour une identité qui vit.

Pour une marque comme Guillaume Leloup, la direction artistique photo était un enjeu majeur. Dans la mode niche et haut de gamme, c’est l’image qui fait l’expérience de marque.

On a travaillé une direction photo pensée pour sublimer les textures et mettre en avant le travail artisanal derrière chaque pièce. La peau de saumon. Le cuir travaillé. Les matières nobles. Bien photographiés, ces éléments racontent une histoire que les mots seuls ne portent pas.

Et on est allés plus loin. Jusque dans le document de présentation de la marque, on a suggéré l’utilisation de papiers de couleurs et de textures différentes pour prolonger l’expérience sensorielle au-delà de l’écran. Parce que chez Guillaume Leloup, la texture c’est le projet.

Au-delà de la stratégie et de l’identité visuelle, on a livré un kit complet. Templates réseaux sociaux. Catalogue. Template de lookbook. Supports de communication. Tout ce dont un créateur a besoin pour faire briller sa marque avec cohérence dès le jour 1.

Guillaume Leloup n’avait pas besoin qu’on lui invente un monde. Il avait besoin qu’on le rende lisible. Que chaque collection puisse raconter sa propre histoire sans perdre le fil de la marque.