Rumor

Rumor, c’est une marque de prêt-à-porter qui ne prétend pas réinventer la mode et c’est précisément ce qui la rend intéressante. Pas de discours révolutionnaire, pas de manifeste enflammé sur l’avenir du textile. Juste la conviction qu’on peut faire du classique mais avec de la personnalité.

Des pièces élégantes et faciles à porter, sans jamais être banales. Le genre de vêtements dans lesquels on se sent bien sans avoir besoin de le crier sur les toits (d’où le nom, probablement).

Le petit détail ? Rumor partait de zéro. Pas de collection, pas de matériel, pas de socle visuel. C’est Nora, une styliste de confiance qui a eu le réflexe : inviter la marque à penser son propre univers avant même de dessiner le moindre vêtement.

Notre premier réflexe n’a pas été de designer quoi que ce soit. Il a été d’écouter Alexandre Ruelle, créateur de la marque. Il est habité par son projet et est intarissable à son sujet. Sa passion est contagieuse, et nous, pendant ce temps, on a bu ses paroles.

Premier workshop : le créateur parle, on écoute. Sa vision. Son parcours. Comment elle se positionne face aux grandes tendances du marché (environnement, inclusion, digitalisation, … vous connaissez la chanson). Une vraie conversation pour comprendre vraiment qui on a en face de nous.

Deuxième workshop : Cyrielle, notre brand strategist, entre en jeu. On creuse. On pousse. On fait des exercices de projection (parfois un peu décalés) pour explorer ce que la marque veut vraiment véhiculer. Vous savez, ce moment où tout le monde cherche LE mot ? Et là, il y en a un qui sort du lot : Réconfort.

Le réconfort de porter une pièce qu’on aime. Celle dans laquelle on se sent bien. Celle qui ne crie pas, mais qui murmure. On tenait le fil rouge.

À partir de ce mot-clé, on a développé deux directions artistiques complètement différentes. Deux interprétations visuelles d’un même concept.

D’un côté ? Le réconfort des souvenirs d’enfance. Ambiance rétro, nostalgique, un brin de madeleine de Proust version mode. De l’autre ? Le réconfort des moments cocooning. Plaid, thé fumant, lumière du matin par la fenêtre. Deux ambiances. Deux mondes. Mais une seule promesse.

Une direction a été choisie (on ne vous dit pas laquelle. Vous allez comprendre par vous-même). Et à partir de là, Wen Zhu, notre designer, a pris le relais pour tout construire. Identité visuelle. Charte graphique. Direction artistique photo. Avec une cohérence pensée de A à Z.

On aurait pu partir dans tous les sens. Couleurs vives, patterns audacieux, identité qui claque à première vue mais qui fatigue au bout de trois collections. On a fait l’inverse.

L’identité de Rumor est neutre et intemporelle. Mais attention : neutre ne veut pas dire figée. C’est un choix stratégique qui laisse la porte ouverte aux collections sobres, tout autant que les créations plus excentriques. C’est ça, le vrai luxe d’une bonne fondation.

Les matières, elles, jouent un rôle central. Pas comme décoration. Pour traduire la richesse et le réconfort directement dans l’image. On doit sentir la qualité du tissu, la douceur de la matière sans même toucher l’écran (on n’en est pas encore là technologiquement, mais on fait tout pour que ça transparaisse).

Quand le brandbook inclut une direction artistique photo complète, c’est pour qu’un photographe puisse ouvrir le document et savoir exactement où aller, sans devoir nous appeler trois fois.

La valeur d’un bon brandbook se mesure au nombre de fois où il est ouvert, lu, annoté, marque-pagé. C’est celui qu’on consulte en chargeant son appareil photo, qu’on pose au centre des meetings créatifs. C’est le livre qu’on offre à un potentiel investisseur. Le brandbook qu’on a fait pour Rumor est devenu une vraie bible : il porte en lui les valeurs, la vision, la promesse et l’ambition.

Qui de mieux que Nora elle-même pour en témoigner ? “C’est ma bible ! Je le trouve super complet. Je m’y plonge à chaque idée, dessins, référence … C’est exactement ce que j’attendais. »

Chez EPIC, on ne part jamais de la forme. On part du fond, de l’essence, du positionnement, de la promesse. La stratégie de Cyrielle et la direction artistique de Wen Zhu se sont construites ensemble, chaque choix graphique répondant à une intention, chaque intention cherchant sa forme.

Pour Rumor, on a posé toutes les bases : visuelles, verbales, stratégiques. Le stylisme ou la communication, tout peut maintenant s’appuyer sur des fondations solides.