Advergaming & Jeu vidéo marketing

L’Advergaming, c’est quoi?

L’Advergaming consiste à intégrer votre message de marque au cœur d’une expérience de jeu interactive, pour capter l’attention de vos prospects de façon immersive et mémorable.

Plutôt que d’espérer connecter avec vos audiences de manière passive, vous leur proposez de jouer, de s’immerger et de découvrir votre univers en étant pas juste spectateur, mais acteur.

… Ok, à ce stade, vous vous dites sûrement: « c’est pas pour moi, mes clients ne seront jamais sensibles à ça » ou « c’est pour les marques B2C, pas pour le B2B ». Vous vous trompez. Non seulement, des clients B2B comme BEA l’ont déjà utilisé avec succès mais l’advergaming peut aussi prendre une forme très subtile (voir l’article en lien ci-dessous).

Pourquoi le jeu vidéo génère plus d’engagement ?

Le jeu vidéo s’appuie sur des mécanismes immersifs et interactifs qui captent durablement l’attention et favorisent l’engagement, tout en offrant un support idéal pour transmettre des messages et expliquer des concepts techniques.

• Motivation intrinsèque : Les joueurs recherchent le défi et la satisfaction personnelle, bien plus que la simple récompense externe, ce qui renforce leur implication dans l’expérience Advergaming ; Notre jeu vidéo Captain’ Goosebump en est un excellent exemple !
• Support de communication interactif : En plus de générer de l’engagement émotionnel, le jeu vidéo sert de vecteur parfait pour expliquer un concept technique ou transmettre un message complexe de façon ludique et mémorable ;
• Engagement durable : Contrairement aux formats passifs (vidéo, bannières), l’Advergaming crée une exposition prolongée (jusqu’à 2 min par partie) et répétée (un joueur moyen joue entre 5-10 parties), garantissant une meilleure mémorisation et une compréhension approfondie des avantages de votre produit ou service.

Et si on jouait sérieusement ?

Le jeu vidéo peut aussi prendre des aspects très sérieux.  Le serious gaming désigne l’utilisation du jeu vidéo à des fins utilitaires, pédagogique, informatif, thérapeutique ou de formation. On a d’ailleurs un super case à ce sujet: Tip Top kids.

Et ça marche vraiment?

Oh oui! Depuis nos débuts en 2009, nous développons chaque année plusieurs projets de jeux vidéo ou d’advergaming pour tout type de marque. Bien sûr, tous n’ont pas eu autant de retombées que Red Bull Racers mais notre expérience nous a appris que le concept d’advergaming fonctionne particulièrement bien dans les situations suivantes (B2C/B2B):

• Booster de notoriété – Quelle que soit le profil démographique de l’audience cible, accompagnée d’une bonne campagne de visibilité (paid) ou d’un mécanisme de récompenses, le jeux vidéo peut aider à optimiser fortement votre ROAS et votre taux de mémorisation (non assistée) de la marque.
• Génération de leads – Simulateurs, calculateurs, configurateurs, questionnaires ludiques, utiliser les mécaniques de jeu peut augmenter de plus 30% le taux de génération de leads;
• Fidéliser vos clients – Ce n’est plus à démontrer, récompenser un client fidèle est un excellent moyen de le conserver… insérer des logiques de progression (niveaux) dans les programme de fidélité et/ou compte client diminue sensiblement le churn;
• Dynamiser un événement – Le jeu n’est pas que digital… que du contraire. L’interactivité ludique permet de capter l’attention d’un visiteur, de faire passer rapidement un message à des prospects pressés ou simplement de se démarquer des concurrents sur un salon;
• Attirer des nouveaux talents – C’est une tendance récente… mais dans un marché où recruter est devenu aussi difficile (et stratégique) que vendre… Arriver à se distinguer des autres employeurs peut faire la différence pour les candidats.

Encore dubitatif? Voici quelques chiffres-clés de performance de nos projets et vous en trouverez bien d’autres sur les pages des case studies.

15 ans d’expertise et une méthodologie éprouvée

Chez EPIC, nous accompagnons votre projet de jeu vidéo avec une méthodologie claire et largement éprouvée :

• Objectifs stratégique (qui?/pourquoi?)
  Pour réussir un projet d’advergaming, il faut d’abord bien connaître l’audience à qui on s’adresse et ce qu’on attend d’elle;
• Atelier créatif & game design
  Ensuite, nous définissons ensemble le scénario, les mécaniques de jeu qui vont permettre d’attendre les objectifs du projet et l’univers graphique en adéquation avec votre ADN de marque;
• Développement multi-plateforme
  Jeux web (HTML5), applications mobiles ou expériences phygitales : nous garantissons une intégration fluide et en ligne avec votre réalité « terrain », quel que soit le canal;
• Intégration de la data & analytics
  Chaque interaction est mesurée : temps de jeu, taux de complétion, partages, leads générés… Vous obtenez un tableau de bord en temps réel pour piloter votre campagne;
• Optimisation et A/B testing
  Nous testons mécaniques et récompenses pour maximiser l’engagement, puis ajustons en continu pendant le développement pour améliorer votre ROI.

Est-ce que je suis un bon joueur ?

Le score est un moteur clé de l’engagement dans le jeu vidéo. Il rend la performance visible, fixe un objectif clair et permet au joueur de se situer immédiatement.

Voir son score évoluer donne un repère concret sur son niveau, crée une tension positive et incite naturellement à rejouer pour faire mieux.

Le score introduit aussi la comparaison, via des records ou des classements (« leaderboards »). Le joueur cherche à se dépasser ou à surpasser les autres (ou lui-même), ce qui renforce la répétition et l’attachement à l’expérience.

En advergaming, ce mécanisme prolonge le temps de jeu et ancre la marque dans une expérience compétitive et gratifiante.